做任何網站，目的都是做給客戶看，而不是當作一個藝術品來欣賞。因此，創意與否本質上并不重要，能否吸引用戶，為用戶所接受，才是關鍵所在。

　　網站的建設，網頁的設計，對于不同的企業類型、不同的客戶群體、不同的營銷目標，都有著不同的要求。從專業的角度來細分就包括感官體驗、交互體驗、情感體驗、瀏覽體驗、信任體驗等。

　　從網站設計者的角度來看，這一切細節覆蓋都是必要的，但從宏觀的角度來思考一個網站的設計，就遠沒有這么復雜。

　　站在用戶的角度設身處地地思考，讓用戶最終滿意，是網站建立的根本目的。一般網站需要做到的，就是要滿足用戶頁面審美需求、瀏覽體驗需求、清晰引導需求、購物便捷需求、安全信用需求、服務保障需求。

　　盡管網站的根本目的是銷售，但頁面的界面設計，仍是至關重要的。因為它直接影響到用戶對于產品/企業的印象，從而產生信任的關聯。尤其作為外貿網站，不同的國家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰等等。能滿足他們的第一印象，才可能留住他們，而不是流失。

　　比如國內的網站大多追求鮮艷、花哨，而國外尤其是歐美網民對于簡潔、素雅的購物網站可能更感興趣。在中國紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國家卻被視為血腥，不吉利，相反喜歡沉悶、陰暗的黑色。另外，國外網民的瀏覽習慣、文字閱讀可能也與國內都存在著各種各樣的差異。

　　因此，無論從經濟、文化、宗教等宏觀方面，還是從地獄、年齡、文化層次、愛好、收入等微觀層面，都應該因人而異。籠統的模式化設計師不可能達到最好的效的，而盲目的創意，同樣可能背道而馳，事倍功半。

　　那么，目前國內外貿網站設計的缺陷及國外人對企業網站的審美標準有哪些？

　　1.頁面用色單一，色調突出

　　在國外網站網頁配色中，忌諱的是：不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內，突出公司色，重視風格色。背景和前文的對比盡量要大，以便突出主要文字內容。

　　國內企業大部分網站都喜歡采用絢麗動畫展示，不重視實用性。國外人對于主色調重口味尤其的偏愛（灰色、深藍色等深色）。

　　2.首頁內容突出，企業主題一目了然

　　首頁作為外貿網站的最核心頁面，直接影響到客戶的后續瀏覽，在國內網站建設中，有兩個問題：大部分的客戶在首頁設計中，盡可能的充實滿內容，這樣的網站更像是培訓網站和資訊門戶網站；部分企業網站首頁模塊千篇一律，在國外網站中，一般比較簡潔，內容突出企業的主題一般優秀的模塊是：服務內容，企業優勢，技術能力。

　　3.一些細節點綴的問題

　　細節的點綴往往能夠起到畫龍點睛的作用，比如國內網站建設中的在線客服，語音導航，國外人更重視的是郵件反饋，及必備的Facebook等社交網站的企業鏈接。

　　在網頁設計上，國內的設計師水平不比國外的差，只是在思維和習慣上存在著差異，這不是決定因素，可以通過國外的網站去欣賞和學習。